Les médias sont un ensemble de branches qui convergent vers un objectif unique : informer. Chaque spécialité entre en relation avec une autre pour donner un résultat qui informe le public soit d'une actualité, soit d'une vente, le tout est géré dans un esprit commercial.

Dans ces branches, plusieurs secteurs interviennent et plusieurs spécialités convergent vers un même but suivant la même politique. L’adoption d’une optique commune est donc primordiale pour les médias car c’est le plus grand travail d’équipe qui soit, réunissant sous un même chapiteau le journaliste et l’enquêteur qui font les sondages et les interviews, le documentaliste, les responsables de l’animation et de la présentation d’une émission, le chroniqueur, le correcteur et l’équipe de la rédaction et le reponsable éditorial.

Les métiers des médias : objectifs et différentes fonctions

Le journalisme, si on prend cet exemple, se voit dans la presse écrite, dans l’audio et l’audiovisuel. On se rend compte donc que le journaliste travaille avec l’équipe du son, les techniciens de l’image ou de l’illustration, ceux de la rédaction, de l’édition et du montage. Mais même le journaliste n’est pas unique et sa spécialité le différencie encore de ses paires : il y a celui chargé d’investigation, le scientifique, le reporter d’images, le journaliste de presse écrite et le journaliste correspondant ... Les métiers des médias englobent donc plusieurs secteurs. Chaque métier se déroule dans un environnement utilisant plusieurs outils en perpétuelle évolution tels que "la média électronique" pour le webmaster ou le chargé de projet multimédia, par exemple. Mais c’est l’audiovisuel qui intègre le plus de ramifications car il met en coordination le plus de postes depuis ceux de la production d’émission et sa conception jusqu’au casteur en passant par le journaliste de plateau ou d’émission. Le but étant, quel que soit le secteur d’activité, de mettre le public au courant d’un fait. Cela peut être un produit à promouvoir, ou une information, mais en tous cas, il est une réalité qu’on aimerait faire connaître. La concurrence est cependant agressive dans ce métier, ce qui fait que l’esprit commercial doit contrôler la vente, car c’est en quelque sorte la vente d’informations, d’articles, de produits. L’objet doit attirer l’attention de tous, il doit décrocher le regard et l’intérêt. Cet objet doit donc présenter la meilleure forme, le meilleur prix et le meilleur intérêt, pour une meilleure vente, comme dans toute règle du commerce. En bref, mieux vendre le meilleur produit, bien que ce produit existe aussi chez les concurrents sous une autre présentation, suscitant un autre intérêt.

Si on énumère certaines de ces fonctins parmi d’autres, le chef de publicité s’occupe, par exemple, de la promotion et de la vente du contenu du secteur publicitaire, un poste essentiellement commercial. Le média-planneur a essentiellement la responsabilité d’évaluer les cibles et leurs intérêts pour réaliser un support adéquat aux besoins et aux attentes de ces cibles. Le chargé d’études marketing présente des données fiables d’après ses prospections et ses analyses. Le côté technique est assuré par le traffic manager qui sert donc d’interface entre les commerciaux et les annonceurs. Ces travailleurs des médias pratiquent leur métier dans les agences de reportage, d’actualités et de presse, ou dans les agences de photos ou de faits divers ou dans les magazines. Il existe aussi les groupes de presse qui emploient ces gens des médias, sinon les studios de création, les agences de conseils en communications, etc.

Les qualités requises pour exercer dans les médias

Certaines conditions doivent être remplies, puisque chaque poste est en rapport avec les autres, et que tout doit être en corrélation. Chacun doit se mettre en phase avec les évolutions de la technologie, des besoins, des attentes, et doit aussi s’adapter aux nouveaux modes de consommation de l’information. Il est important d’apporter des précisions, des informations correctes et éviter toute ambiguïté, car la spéculation n’a jamais été appréciée du public, ce qui peut faire baisser la cote de l’agence ou de la chaîne. La clarté et la visibilité de l’expression, le style humouristique, la créativité sont des qualités appréciées. Et surtout, les médias ne doivent jamais déformer, ni dénaturer un produit qu’elles proposent au public, quelle que soit la nature du produit.