L’entreprise emploie plus de 3 000 personnes dans 80 pays et possède 5 000 points de vente partout dans le monde. Le succès de la marque est tel que la licence Diesel a été accordée à d’autres sociétés pour la fabrication de divers produits comme des chaussures, de la maroquinerie, des montres allant même jusqu’aux vêtements de sport et articles pour enfants. Depuis 2007, Diesel s’est lancé aux tenues de plage et à la lingerie en passant également par les parfums.
Diesel : à la pointe de la mode
Diesel conçoit spécialement des vêtements pour les 15-35 ans et il n’y a sûrement pas de marque plus égocentrique et branchée qu’elle. Comme on l’a énoncé plus haut, les jeans lui rapportent la grosse part du marché, avec notamment la fameuse taille basse qui a fait décoller les ventes au point d’atteindre les plus hauts sommets. Le T-shirt Diesel n’est pas en reste et fait la joie de millions d’adeptes de la marque. De plus, les parfums et, plus récemment, la lingerie s’y ajoutent afin que Diesel présente toutes les gammes de produits pour rester au top de la mode. Les jeunes aiment ses créations car la marque leur donne une identité toute particulière tout en leur offrant des vêtements de qualité. Le style Diesel se distingue par ses innovations avec une grande méticulosité et un choix excellent de matières premières. Une panoplie d’accessoires comme des gants, des chapeaux, des sacs ou des ceintures viennent compléter le tout. La marque, outre les produits proposés dans les boutiques, donnent à quelques clients, triés sur le volet, l’occasion d’acheter des vêtements sur mesure. On peut prendre l’exemple de Flavio Briattore qui est un habitué du sur mesure chez Diesel.
revenir en hautLa stratégie de vente de Diesel
Diesel puise son succès dans la provocation car c’est en créant la polémique que la marque attire l’attention des consommateurs. La première publicité de la marque en 1991 incite d’ailleurs à fumer, à s’adonner au sexe sans retenue et à manier des armes. Le résultat escompté est atteint car la controverse qui s’ensuit contribua à faire connaître la marque. Une autre publicité met en scène deux marins en train de s’embrasser incitant ainsi des critiques de la part de la presse à cause de l’insolence et de l’audace de la marque. Une autre campagne inversa les puissances mondiales en mettant l’Afrique au rang de grande puissance et inversement les Etats-Unis au rang de pays en voie de développement. Le monde du jeu vidéo ne résiste pas aux assauts de Diesel et Capcom habilla les héros de son titre DMC 2 (Devil May Cry 2) avec des vêtements de la marque. La dernière publicité en date de Diesel, s’intitulant « Global Warm Ready », montre des personnages bronzés et souriants vivant dans un monde urbain modifié par le réchauffement climatique dont le but est de faire réfléchir les gens sur les conséquences du réchauffement climatique. Diesel est un acteur dans la préservation de l’environnement et par sa publicité fait sonner l’alarme sur ce qui pourrait arriver par faute d’inattention. Bref, on peut prévoir, d’ores et déjà, pour Diesel un futur tout aussi prometteur avec ses produits qui allient qualité et confort. Le site de Diesel.
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