La marque déposée Vichy n’est pas la seule, dans le monde de la cosmétique, spécialisée en dermatologie. Il y a d’autres marques telles Diadermine, Mixa, Nivea et beaucoup d’autres qui rendent la concurrence toujours plus rude. Mais comment Vichy peut tenir une si grande place dans le marché de la cosmétique ? Revenons d’abord à son origine, la composition des produits, jusqu’à leur mise en vente pour mieux comprendre une si grande notoriété.

La naissance de la marque Vichy

Découverte au dix-septième siècle, les vertus thérapeutiques miraculeuses des eaux thermales de Vichy appelées aussi eaux de Lucas, font partie intégrante des produits Vichy. En effet, les sources d’eaux de Vichy provenant des monts d’Auvergne sont reconnues et prouvées par les médecins pour ses bienfaits thérapeutiques. Riches en sels minéraux et oligo-éléments l’eau de Vichy a suscité l’intérêt de deux hommes : le Docteur Haller des thermes de Vichy et Monsieur Georges Guérin à la tête d’une unité de production mécanisée, concentrée sur la parfumerie. C’est par l’alliance, en 1931, entre ces deux hommes qu’est née la marque déposée Vichy.

Les éléments de base des produits Vichy

Les produits Vichy sont composés essentiellement d’eau de Vichy. En effet, l’eau de Lucas a un don relaxant et régénérateur sur la peau. Mais ce n’est pas le seul élément utilisé dans les produits. A chaque produit spécifique sont ajoutés d’autres éléments nutritifs pour la peau. Après des recherches médicinales, il a été découvert qu’à différents problèmes correspond un actif aidant le corps à la reconstitution des cellules cutanées. Le laboratoire Vichy utilise par exemple le fibrocyclamide, un complexe actif antiride qui est capable de reconstituer le stock de fibres et de renforcer la poussée dynamique exercée sous la peau, ou encore l’ozocine, un complexe à base de sel d’aluminium luttant contre les odeurs et l’humidité. La zincadone plus, qui permet d’assainir et d’apaiser immédiatement l’épiderme est ajouté dans certaines crèmes Vichy. Ces actifs utilisés sont des résultats de profondes recherches et de différents tests.

Les produits Vichy : cosmétiques et pharmaceutiques

Les produits Vichy spécialisés en dermatologie ne s’arrêtent pas que sur la santé de la peau mais essaient de satisfaire les besoins en beauté. Voilà pourquoi en plus d’être pharmaceutique, ils sont aussi cosmétiques. La dermatologie étant une médecine complète de la peau, elle touche, en plus des problèmes de peau, les soins de beauté et d’esthétique, les cheveux, les poils, et aussi les ongles. En effet, les produits Vichy sont pharmaceutiques dans le sens où ils soignent différents problèmes de peau tels : les tâches sur l’épiderme, les chutes de cheveux, les callosités, la transpiration, etc. Dans un autre sens ils sont cosmétiques car en plus de traiter et de soigner la peau ils offrent des produits de maquillage tels que les fonds de teint, les démaquillants, les rouges à lèvres, les crayons et même des produits d’hygiène tels les crèmes dépilatoires et les crèmes amincissantes. Tout le monde peut donc se satisfaire des produits Vichy car ils rejoignent l’utile à l’agréable.

Les différentes gammes du produit Vichy

Pour des effets allant de la pharmaceutique à la cosmétique la marque déposée Vichy fournit toute une gamme et différentes catégories de produits. Des shampoings, soins du visage, déodorants, laits pour le corps, produits de protection solaires, crèmes dépilatoires, jusqu’aux anti-transpirants pour pieds, tout le corps humain peut être entretenu par les produits Vichy. On a par exemple : le Capital Soleil lait crème écran IP60, une ultra protection contre les coups de soleil, prévenant les dommages cutanés et hydratant la peau le Lipo Metric, un amincissant rétractant le Podexine anti-transpirant, une crème anti-humidité et anti-odeurs pour les pieds le Déodorant ultra frais de la gamme Vichy Homme, pour que les hommes ne soient pas en reste. Et à chaque catégorie correspond des gammes différentes, selon les besoins de chaque type de peau.

Le marketing de vente des produits Vichy

En plus d’avoir des coffrets et des flacons attrayants et afin de pouvoir vendre plus, les produits Vichy ont établi plusieurs sortes de marketing de vente. Il y a par exemple l’accompagnement de leurs produits dans les pharmacies par des enseignes lumineuses. Il y a aussi la mise à disposition de guide ou de brochure permettant aux consommateurs de mieux comprendre les utilisations diverses et de mieux choisir parmi les produits existants. Mais les produits ne se vendent pas qu’en pharmacie, ils sont aussi présents en magasins de cosmétiques et en grandes surfaces avec des présentoirs spécifiques et attractifs. L’une des particularités de la marque Vichy en marketing est leur initiative à former les pharmaciens afin que ces derniers puissent conseiller et guider les nouveaux consommateurs. Et enfin sans oublier, peut-être le plus percutant, leurs différents slogans publicitaires qui marquent chaque génération de consommatrices.