Bien évidemment, ce principe reste le même, et est pourrait-on dire, à la base même de la publicité. La seule différence est que de nos jours, faire la publicité d’un produit relève d’un mécanisme beaucoup plus complexe, allant de la réalisation des ‘pubs’ proprement dites, à la mise en place d’un réel environnement pour le produit.

La publicité est donc un ensemble d’activités qui, assemblées les unes aux autres, permettent de valoriser le produit. Chaque activité étant spécifique et nécessitant des dispositions particulières, un partage des tâches est nécessaire, chacun y apportant sa part pour l’atteinte de l’objectif. De ce découpage en différentes étapes, naissent différents métiers en constante évolution. Ainsi, décider de travailler dans la publicité, c’est accéder à une multitude de métiers, aussi intéressants les uns que les autres.

Les métiers de la création

On parlera ici des métiers de la publicité, comme on l’entend généralement. Dans la plupart des cas, ces métiers nécessitent une certaine dose de créativité, associée à une maîtrise des arts graphiques. Plutôt destinées aux artistes en tout genre, cette fonction création regroupe les concepteurs-rédacteurs, les graphistes, les webdesigner et autres « créatifs ».

En premier lieu, voyons le cas du concepteur-rédacteur. Exerçant en agence, le concepteur-rédacteur est chargé de la conception de la publicité, incorporant l’élaboration des textes publicitaires et promotionnels pour le produit. En d’autres termes, il est chargé de trouver le thème qui accompagnera le produit, suite aux directives des commerciaux de l’entreprise. Ainsi, il lui incombera la tâche de trouver le slogan, toujours simple mais compréhensible par tous, tout en restant accrocheur. Le concepteur-rédacteur est celui qui conçoit réellement le concept, qui définit les grandes lignes de la publicité à réaliser. Il est celui qui joue avec les mots, celui qui exprime le produit à travers sa plume. Devant disposer d’une grande facilité d’expression, il sera appelé à exercer ses talents sur des sujets très variés.

Travaillant de concert avec le concepteur-rédacteur, le directeur artistique assure la conception, la négociation et le suivi technique. Ayant sous sa houlette une équipe de production (celle à qui est confiée la réalisation concrète du concept), le directeur artistique met en œuvre le processus de production qui aboutira à l’élaboration concrète de la publicité conçue au préalable. L’équipe de production comprend les designers, les graphistes, les roughman, les maquettistes ainsi que l’illustrateur. A chaque élément de cette équipe sera confiée une tâche particulière.

Le designer sera responsable de la mise en forme des éléments graphiques de la publicité. Comparable à un dessinateur, il se différencie pourtant du roughman qui traduit une idée en dessin.

Vient ensuite le graphiste. Ce dernier réalise les publicités peintes ou adhésives. Artiste accompli, décorateur ou peintre, le graphiste est plus un agent de terrain qu’un agent de bureau. Travailleur manuel, le graphiste est un élément important de toute campagne publicitaire.

Le maquettiste quant à lui est responsable de la mise en page du texte et de l’image. Il accomplit le travail final, en assemblant toutes les pièces de la publicité. La disposition des divers éléments est à son entière responsabilité. Le travail d’un bon maquettiste peut faire la différence entre une publicité réussie et une publicité ratée.

Au sommet des créatifs se trouve le chef de pub, interface entre l’équipe créative et le client. Moteur de la création, le chef de pub assure la réalisation des concepts, ainsi que leur suivi, via les supports d’information.

Les éléments commerciaux

A la tête des commerciaux, se trouve le directeur commercial, premier responsable des campagnes publicitaires de ses clients. Poste à haute responsabilité dans une agence de pub, le directeur commercial contrôle toutes les activités d’une campagne publicitaire, de l’analyse du marché à la réalisation des publicités et assure leur bon déroulement.

Avant toute action commerciale, une étude au préalable du marché s’impose. Ainsi, le chargé d’étude de marché est-il responsable de la prospection du marché, pour en définir les tendances, les fluctuations, la concurrence. Ces informations pourront par la suite, permettre d’orienter les actions à effectuer, notamment lors de la conception de la publicité.

Compte tenu de la diversité des supports médiatiques, un chargé d’études médias, ou Media-planner, devra choisir sur quel support et à quel moment la diffusion de la publicité sera-elle la plus rentable. Evidemment, ce choix sera la conséquence d’une analyse basée sur des études statistiques, mais aussi au « flair » de l’intervenant.

Parallèlement au Media-planner, l’acheteur d’espaces publicitaires aura pour mission de trouver le meilleur créneau sur le support approprié, et cela au meilleur prix. Spécialisé sur un type de support bien précis, pour une plus grande efficacité, l’acheteur d’espaces publicitaires devra être un habile négociateur, ainsi qu’un fin connaisseur des différents supports, pour décrocher les meilleures offres.

Les métiers de la publicité sont diversifiés et permettront, surtout aux artistes en herbe d’explorer leurs talents. Evoluant dans un monde où la concurrence est rude, travailler dans la publicité permet de donner le meilleur de soi. Diverses formations, dispensées par des écoles ou des facultés permettent de se préparer dès la classe de 3ème aux défis de la publicité, surtout en ces périodes de folles technologies. Travail de bureau ou travail de terrain, vous pourrez soit travailler en agence, soit opter pour le « free lance », tout ne dépend que de vous !