Image d’un commerce qui tient compte des droits des producteurs et des aspects sociaux et environnementaux du commerce, le label de l’association Max Havelaar est devenu une garantie commerciale et un atout de vente pour de nombreux produits.

Centré sur un processus commercial plus équilibré, le système du commerce équitable prend de plus en plus d’importance dans les décisions d’achats des consommateurs français. Cela est dû au rôle décisif joué par l’association Max Havelaar France. Présent sur beaucoup de produits, le label Max Havelaar est maintenant devenu une référence internationale, si auparavant son impact était très limité en nombre et en type de produits. Grâce à une sensibilisation bien élaborée et à des actions précises, l’association Max Havelaar a placé le commerce équitable dans une dynamique de développement qui l’a placé parmi les premiers modes de consommation actuels.

Max Havelaar et ses objectifs

Née aux Pays-Bas, l’association Max Havelaar fait partie du groupement international appelé Fairtrade Labelling Organization ou LFO. Cette dernière œuvre dans la promotion du commerce équitable et regroupe des associations venant de nombreux pays tels que les Etats-Unis, le Canada, l’Allemagne, l’Irlande, le Royaume Uni ou la France. Concernant l’association Max Havelaar France, elle est créée en 1992 par les associations Ingénieurs sans frontières, Peuples solidaires et Agronomes et Vétérinaires sans frontières. Depuis sa création, la branche Max Havelaar France œuvre pour une plus grande humanisation du capitalisme. Ses actions se tournent principalement vers une meilleure structuration des producteurs dans les pays en développement par une amélioration des prix donnés aux producteurs. L’association Max Havelaar tient aussi compte des nombreux aspects sociaux et environnementaux qui sont liés au système de production et au système de commercialisation existant.

Les actions de Max Havelaar

Pour atteindre les multiples objectifs qu’elle s’est fixée, de nombreuses actions ont été entreprises par l’association Max Havelaar. Ces actions regroupent la mise en place du label international Max Havelaar et la création des différentes structures de contrôle situées dans les pays producteurs et dans les pays de commercialisation. Grâce à ce label et à sa structure, l’association Max Havelaar assure aux producteurs un meilleur revenu. Un prix minimum garanti est établi en considération du travail effectué et des conditions de travail dans la production. L’association fournit aussi une prime additionnelle de développement aux différentes associations de producteurs pour renforcer le système économique des zones de production. La mise en place de relations commerciales durables entre les producteurs et les acheteurs venant des pays développés assure un meilleur climat de travail aux producteurs en leur garantissant un revenu constant grâce à un commerce pérenne. En France, l’association permet avec son label de tracer le parcours de ses produits. Max Havelaar effectue aussi un travail de sensibilisation des acheteurs sur l’amélioration des conditions de vie des producteurs et des impacts de l’utilisation du système de commerce équitable sur ces derniers. Toutefois, des critiques sont émises sur les actions de Max Havelaar, l’association est principalement accusée de pratiquer une nouvelle forme de néo-colonialisme avec les associations de producteurs des pays en développement. L’association du label avec des entreprises qui ne respectent pas le système du commerce équitable a également suscité les critiques.